Agência de marketing digital não tem um único CNAE — tem pelo menos quatro que disputam a mesma descrição na cabeça de quem está abrindo empresa, e cada um carrega um enquadramento tributário ligeiramente diferente. Entender a diferença entre eles evita escolher um código que não reflete o que a empresa realmente faz.
Os quatro CNAEs que disputam "marketing digital"
- 7311-4/00 — Agências de publicidade: usado por agências full-service, que planejam e executam campanhas publicitárias completas para clientes.
- 7319-0/03 — Marketing direto: o mais indicado pra quem trabalha com campanhas segmentadas, e-mail marketing, gestão de redes sociais e ações direcionadas a públicos específicos.
- 7319-0/04 — Consultoria em publicidade: pra quem presta consultoria estratégica sobre publicidade, sem necessariamente executar a campanha.
- 7319-0/99 — Outras atividades de publicidade não especificadas anteriormente: o "guarda-chuva" pra atividades de publicidade que não se encaixam nos códigos específicos — o mais usado, na prática, por quem faz gestão de redes sociais e marketing digital de forma geral.
A escolha entre eles depende do que a empresa realmente entrega ao cliente: planejamento e execução completa de campanha (7311-4/00), ações pontuais e segmentadas (7319-0/03), consultoria estratégica (7319-0/04) ou uma combinação que não se encaixa perfeitamente em nenhum dos anteriores (7319-0/99). Veja a descrição oficial de cada um na Consulta CNAE.
Fator R: todos seguem a mesma regra
Independente de qual dos quatro códigos a agência usa, a atividade de publicidade está sujeita ao Fator R — a proporção entre folha de pagamento (com pró-labore) e receita bruta dos últimos 12 meses:
- 28% ou mais: Anexo III, alíquota inicial de 6%
- Menos de 28%: Anexo V, alíquota inicial de 15,5%
Agências que já têm equipe formalizada (designers, redatores, gestores de tráfego contratados) tendem a manter o Fator R mais alto naturalmente, por terem mais folha de pagamento proporcional à receita. Veja o cálculo completo em Fator R no Simples Nacional.
MEI para marketing digital? Depende do CNAE — e da ocupação exata
A maioria dos CNAEs de publicidade, incluindo agências de publicidade (7311-4/00), não está na lista de ocupações permitidas para MEI (Resolução CGSN nº 140/2018, Anexo XI). O código 7319-0/99 (outras atividades de publicidade) é exceção — mas só para ocupações bem específicas registradas nesse Anexo, como "bike propagandista" ou "proprietário de carro de som para fins publicitários", não para gestão de redes sociais ou marketing de conteúdo de forma geral. Antes de contar com o MEI, confirme a ocupação exata na Consulta CNAE — na dúvida, o caminho mais seguro é abrir direto como ME.
E o CNAE de influenciador digital?
Influenciador e criador de conteúdo têm uma lógica um pouco diferente da agência: como a receita costuma vir de fontes variadas (publicidade paga, permuta, plataformas de anúncio), normalmente é preciso combinar mais de um CNAE. Veja o guia completo em Imposto de influenciador digital: como declarar publicidade, permuta e patrocínio e o contexto da Lei dos Influenciadores em Lei dos Influenciadores (15.325/2026).
Cadastrar mais de um CNAE de publicidade
É comum uma agência atuar em várias frentes ao mesmo tempo — campanha completa pra um cliente, só gestão de redes sociais pra outro, consultoria pontual pra um terceiro. Nesses casos, o caminho correto é definir o CNAE principal pela atividade que gera mais receita e cadastrar os demais como CNAEs secundários, mantendo o enquadramento tributário alinhado à operação real.
Perguntas frequentes
Gestor de tráfego pago usa qual CNAE? Na prática, a maioria usa 7319-0/99 (outras atividades de publicidade) ou 7319-0/03 (marketing direto), dependendo de como a atividade é descrita no contrato social.
Vale abrir MEI pra começar e migrar depois? Só se o CNAE específico estiver na lista de ocupações permitidas — nem todo código de publicidade está, então vale confirmar antes de contar com essa estratégia.
Agência pequena, com só o dono trabalhando, também segue o Fator R? Sim. Mesmo sem funcionários, o pró-labore do sócio entra no cálculo do Fator R — a proporção entre esse valor e a receita é o que decide o Anexo.
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